Archief
Urban Gardening
Door: Sydney Groot
Ik stuit steeds vaker op van die te gekke filmpjes van initiatieven waarbij stedelingen gaan tuinieren in de stad. Op daken van wolkenkrabbers worden bijvoorbeeld tuintjes aangelegd waarbij men verse groente en/of fruit kweekt voor eigen consumptie. In Amsterdam is het initiatief stadsboeren ontstaan, op een brak liggend terrein van een oude tram remise staan nu verschillende bakken die je kunt huren om er te tuinieren.
Steeds meer grote steden hebben van dit soort initiatieven, het is dus een trend aan het worden. Dit heeft te maken met het feit dat mensen zich steeds bewuster worden van wat ze eten. We weten ondertussen dat grote boerderijen hun teelt besproeien met giftige chemicaliën om ze zo te beschermen en lopen daardoor dus risico. Biologisch en Ecologisch kweken zijn voortgekomen uit deze bewustwording, zelfs sommige grote boerderijen passen hun beleid aan om zo in te spelen op deze mindset.
Er zijn verschillende varianten van urban gardening, één daarvan is window farming. Bij window farming hang je de planten voor je raam waardoor ze zonlicht krijgen. Dit is een manier van urban gardening die minimaal werk vereist plus het feit dat het er decoratief uitziet! Door dit soort initiatieven wordt urban gardening zeer laagdrempelig en zodra iets laagdrempelig is wordt het interessant voor een grotere groep mensen. Daarom zie ik een stijgende lijn in deze trend en zal het steeds meer populariteit vergaren.
Bovendien schijnt het dat steeds minder jongeren weten waar groente en fruit vandaan komen, als je het hun vraagt zal een groot deel ‘supermarkt’ als antwoord geven. Dat een wortel onder de grond groeit weten veel kinderen niet eens, dit is voor veel mensen een goede reden om extra aandacht te besteden aan de toekomst van de agricultuur. De agricultuur heeft echter een zeer stoffig imago, urban gardening daarentegen is next level.
Bronnen:
http://home.lifegoesstrong.com/article/urban-gardening-trend
Concept ‘Geef de aarde door” voor het WNF
Opdracht
De opdracht die wij kregen van het WNF was als volgt: Hoe zorgen we ervoor dat de huidige WNF-friends ook WNF-Promoter worden. Wij willen dit probleem zowel online als offline aanpakken.
Aanpak
Hoe willen wij dit doen? Ten eerste via de online formats als Facebook. Hier zit immers het overgrote deel van de WNF-friends en ook onze doelgroep met de leeftijd van 20 tot 30 jaar oud. De Facebookpagina van het WNF geeft ons de volgende cijfers: 70.282 personen vinden de WNF pagina leuk en 9.185 praten hierover.
Waarom?
Onze achterliggende gedachte is het feit dat het is eigenlijk zonde is dat je de pagina van het WNF wel “Liked” maar er vervolgens weinig tot niets meer mee doet. Dit kan anders!
Concept idee
Ons idee is dan ook de WNF aanpak te hanteren in ons eigen concept, namelijk de WNF-friend te activeren, te verbinden en ten slotte de Friends achterban te laten groeien. Samen sta je tenslotte sterker.
Bereik
We willen de doelgroep voornamelijk online bereiken via de al bestaande WNF-Facebook pagina. Hier zal de campagne worden gestart door een bekend persoon zoals de WNF dit al vaker heeft gedaan. Denk aan Doutzen Kroes of Carice van Houten. Deze persoon heeft een wereldbol vast in de vorm van een ballon of strandbal en zegt: Ik geef de wereld door, omdat… Maak deel uit van deze campagne en kom op televisie.
Vervolgens worden de WNF-friends aangespoord deze zin ook te beantwoorden en de ‘wereld’ in dit geval letterlijk door te geven aan een andere WNF-friend die ook deze zin zal beantwoorden. Een ieder die dit doet zal zichzelf filmen of een vriend, collega, broer of zus dit laten doen. De filmpjes worden vervolgens geüpload op de WNF-Super promoter website waar deze kunnen worden gedeeld op Facebook om een ander aan te sporen dit zelfde te doen en de aarde door te geven.
Ook offline zal deze campagne worden gepromoot doormiddel van posters en de vraag: Ik geef de wereld door omdat… Deze posters zullen vervolgens verwijzen naar de Facebook pagina en zal de doelgroep hopelijk aan het denken zetten en uiteindelijk aansporen tot het meedoen aan deze campagne.
Stappen
•De doelgroep zal worden geactiveerd door zelf een filmpje te maken en de zin te beantwoorden. Iedereen beschikt tegenwoordig wel over een smart Phone, webcam of ander apparaat waarmee gefilmd kan worden.
•De doelgroep zal worden verbonden doordat de filmpjes letterlijk aan elkaar worden gezet en mede doordat het sociale netwerk groter en groter zal worden
•De doelgroep zal vervolgens groeien doordat het gedeeld en geliked word waardoor het aantal nieuwe deelnemers en WNF-friends zal toenemen.
Conclusie
De slagzin van het WNF zal in dit geval letterlijk worden gebruikt en deze campagne. Een compilatie van de beste antwoorden op de vraag zal worden gebruikt in een officiële WNF commercial op de televisie. De deelnemers worden gestimuleerd mee te doen om op deze manier een echte bijdrage te kunnen leveren aan het werven van positieve aandacht die oprecht en persoonlijk overkomt. De afvallende en overige campagne filmpjes zullen worden gebruikt op het internet voor het zelfde doeleinde. Met deze aanpak activeren, verbinden en laten we de WNF-friends groeien.
Deze campagne zal persoonlijk, oprecht, eerlijk en goedkoop te produceren zijn waardoor de kijker zich meer kan inleven dan in sommige al bestaande campagnes die hedendaags gevoerd worden.
Soortgelijk concept:
http://www.froot.nl/posttype/froot/wat-is-jouw-favoriete-herinnering
Trends & Brands (NL) 